Αναζήτηση
Η ταχύτητα είναι νούμερο εσόδων
Η απόδοση ενός ιστότοπου καταχωρείται ως τεχνική νοικοκυροσύνη. Η μετρημένη επίδραση στη μετατροπή λέει ότι ανήκει στην οικονομική πλευρά της συζήτησης.
7 λεπτά ανάγνωσης
Notes·Core Web Vitals · απόδοση · LCP
Η ταχύτητα μιας σελίδας συζητιέται συνήθως ως τεχνική βαθμολογία που πρέπει να βελτιωθεί για την ίδια, κάπου ανάμεσα στα σωστά επίπεδα επικεφαλίδων και στο έγκυρο markup. Οι μετρήσεις δεν στηρίζουν αυτή την αντιμετώπιση.
~7%
Μετατροπή που χάνεται με ένα μόνο επιπλέον δευτερόλεπτο φόρτωσης
33%
Αύξηση μετατροπής που μέτρησε η Rakuten αφού πέρασε και τα τρία Core Web Vitals
42%
Ποσοστό σελίδων για κινητά που περνούν και τα τρία
Τα στοιχεία είναι ασυνήθιστα καθαρά
Η απόδοση είναι από τους λίγους τομείς της δουλειάς στο web όπου τα αιτιακά στοιχεία είναι ισχυρά, γιατί μπορεί να ελεγχθεί απευθείας με A/B δοκιμή. Η Vodafone Italy έτρεξε δύο σελίδες οπτικά και λειτουργικά πανομοιότυπες, με μόνη διαφορά ότι η μία φόρτωνε με 31% καλύτερο largest contentful paint. Η γρηγορότερη σελίδα παρήγαγε 8% περισσότερες πωλήσεις. Τίποτα άλλο δεν διέφερε.
Το μοτίβο επαναλαμβάνεται και σε μικρότερη κλίμακα. Μετρήσεις στο λιανεμπόριο δείχνουν περίπου 8% περισσότερες μετατροπές για κάθε 0,1 δευτερόλεπτο βελτίωσης. Σελίδες προϊόντων που σερβίρονται με largest contentful paint δύο δευτερολέπτων μετατρέπουν δραματικά καλύτερα από τις ίδιες σελίδες στα τέσσερα με πέντε δευτερόλεπτα.
Δύο σελίδες, πανομοιότυπες σε κάθε τι που θα μπορούσε να περιγράψει ένας επισκέπτης. Η μία φόρτωνε γρηγορότερα και πούλησε 8% περισσότερο.
Γιατί τόσοι ιστότοποι είναι αργοί
Λιγότερες από τις μισές σελίδες για κινητά περνούν και τα τρία Core Web Vitals, και οι αιτίες σπάνια είναι μυστηριώδεις.
- Εικόνες σε λάθος μέγεθος
- Η πιο συχνή αιτία, με διαφορά. Μια φωτογραφία που βγήκε από τη μηχανή σε πλήρη ανάλυση και σμικρύνεται μέσα στον browser κοστίζει στον επισκέπτη ολόκληρο το κατέβασμα.
- Σενάρια τρίτων που δεν ελέγχει κανείς
- Analytics, widget συνομιλίας, χάρτες θερμότητας, τρία εγκαταλελειμμένα pixel παρακολούθησης. Το καθένα μπήκε για κάποιον λόγο, κανένα δεν βγήκε όταν ο λόγος έπαψε να ισχύει.
- Όλα φορτώνουν ταυτόχρονα
- Δουλειά που θα μπορούσε να περιμένει μέχρι να γίνει η σελίδα χρησιμοποιήσιμη ανταγωνίζεται τη δουλειά που την κάνει χρησιμοποιήσιμη. Η αναβολή όσων δεν χρειάζονται αμέσως είναι συχνά το μεγαλύτερο μεμονωμένο κέρδος.
- Διάταξη που κουνιέται κατά τη φόρτωση
- Το περιεχόμενο που πηδά καθώς φτάνουν εικόνες και γραμματοσειρές μετριέται, τιμωρείται και — κυρίως — κάνει τον κόσμο να πατά λάθος και να φεύγει.
Πού να κοιτάξετε πρώτα
- 01
Μετρήστε το πεδίο, όχι το εργαστήριο
Ένα τεστ από γρήγορη σύνδεση σε καλό laptop κολακεύει τους πάντες. Τα πραγματικά δεδομένα χρηστών από πραγματικές συσκευές είναι το νούμερο που συσχετίζεται με τα έσοδα.
- 02
Διορθώστε το μεγαλύτερο στοιχείο της σελίδας
Το largest contentful paint είναι συνήθως η κεντρική εικόνα ή ένας τίτλος. Το να φτάσει αυτό το ένα πράγμα νωρίτερα μετακινεί τη μέτρηση περισσότερο από δώδεκα μικρές βελτιστοποιήσεις.
- 03
Αφαιρέστε τα σενάρια που δεν ανήκουν σε κανέναν
Καταγράψτε κάθε εξωτερικό σενάριο, ονομάστε τι κάνει και ποιος διαβάζει το αποτέλεσμά του, και αφαιρέστε όσα δεν έχουν απάντηση. Αυτό είναι συνήθως το γρηγορότερο κέρδος και δεν κοστίζει τίποτα.
- 04
Αναβάλετε ό,τι δεν χρειάζεται για την πρώτη εμφάνιση
Οτιδήποτε διακοσμητικό ή κάτω από το ορατό μέρος μπορεί να περιμένει μέχρι να ελευθερωθεί το κύριο νήμα. Ο επισκέπτης δεν βλέπει διαφορά· η μέτρηση βλέπει.
Η απόδοση είναι μέρος κάθε κατασκευής, όχι φάση μετά από αυτήν.
Πώς λειτουργεί η ΚατασκευήΣυνέχεια
Ερωτήσεις που προκύπτουν.
- Τι θεωρείται καλό largest contentful paint;
- Το όριο της Google για καλό LCP είναι 2,5 δευτερόλεπτα, μετρημένο στο 75ο εκατοστημόριο των πραγματικών επισκέψεων. Το κενό που αξίζει να κλείσει είναι ανάμεσα στο αργό και στο γρήγορο, όχι ανάμεσα στο γρήγορο και στο τέλειο — οι τελευταίοι βαθμοί μιας βαθμολογίας κοστίζουν συστηματικά περισσότερο απ' όσο αποδίδουν.
- Επηρεάζει όντως η ταχύτητα την κατάταξη στη Google;
- Είναι παράγοντας κατάταξης, αλλά μέτριος — η συνάφεια νικά την ταχύτητα. Το ισχυρότερο επιχείρημα είναι εμπορικό, όχι θέμα κατάταξης: η μετρημένη επίδραση της ταχύτητας στη μετατροπή είναι πολύ μεγαλύτερη από την επίδρασή της στο πού κατατάσσεστε.
- Γιατί αλλάζει η βαθμολογία μου κάθε φορά που την ελέγχω;
- Τα εργαστηριακά τεστ προσομοιώνουν μία συσκευή σε μία σύνδεση και διαφέρουν από εκτέλεση σε εκτέλεση. Τα δεδομένα πεδίου — τι βίωσαν οι πραγματικοί επισκέπτες — είναι το νούμερο που συσχετίζεται με τα έσοδα, και αυτό αξίζει να παρακολουθείτε. Μία εργαστηριακή βαθμολογία είναι διαγνωστικό, όχι μέτρηση.
- Τι κάνει συνήθως έναν ιστότοπο αργό;
- Εικόνες που σερβίρονται πολύ μεγαλύτερες απ' όσο εμφανίζονται, σενάρια τρίτων που δεν έχει ελέγξει κανείς εδώ και χρόνια, φόρτωση των πάντων ταυτόχρονα αντί να αναβάλλεται ό,τι δεν χρειάζεται, και διάταξη που μετακινείται καθώς φτάνουν γραμματοσειρές και εικόνες. Τα δύο πρώτα ευθύνονται για το μεγαλύτερο μέρος.