AI αναζήτηση
Οι AI Overviews και η επισκεψιμότητα
Δύο στις τρεις αναζητήσεις στη Google τελειώνουν πλέον χωρίς κλικ. Τα νούμερα είναι χειρότερα απ' όσο νομίζουν οι περισσότερες επιχειρήσεις, και η απάντηση που δουλεύει είναι στενότερη απ' όσο δείχνει ο πανικός.
7 λεπτά ανάγνωσης
Notes·AI Overviews · zero-click · CTR
Αν η οργανική επισκεψιμότητα έπεσε τα τελευταία δύο χρόνια ενώ οι θέσεις κρατήθηκαν, δεν έχει χαλάσει τίποτα στον ιστότοπό σας. Άλλαξε η σελίδα αποτελεσμάτων από κάτω σας.
68%
Των αναζητήσεων Google στις ΗΠΑ που τελειώνουν χωρίς κλικ, αρχές 2026
58%
Πτώση του ποσοστού κλικ για το πρώτο αποτέλεσμα όταν εμφανίζεται AI Overview
8% vs 15%
Ποσοστό επισκέψεων που παράγουν κλικ, με AI Overview και χωρίς
Οι αναζητήσεις χωρίς κλικ ήταν περίπου 60% πριν από δύο χρόνια. Τώρα είναι γύρω στο 68%. Οι AI Overviews εμφανίζονται σε πάνω από το ένα πέμπτο των αναζητήσεων, και όπου εμφανίζονται το πρώτο οργανικό αποτέλεσμα χάνει πολύ πάνω από τα μισά του κλικ.
Το νούμερο που πραγματικά μετράει
Η πτώση που κυκλοφορεί στους τίτλους δεν είναι το χρήσιμο μέγεθος, γιατί δεν μπορείτε να εξαιρεθείτε από αυτήν. Το χρήσιμο είναι αυτό: όταν εμφανίζεται AI Overview, το τι γίνεται με μια σελίδα εξαρτάται από το αν το Overview την κατονομάζει.
- Αναφορά μέσα στο Overview — περίπου 2,1% CTR
- Κατονομάζεται ως πηγή. Πάλι χαμηλότερα απ' όσο κέρδιζε η ίδια θέση παλιότερα, αλλά περίπου διπλάσια από την εναλλακτική.
- Χωρίς αναφορά, ίδια σελίδα αποτελεσμάτων — περίπου 0,9% CTR
- Παρούσα, καταταγμένη, και ουσιαστικά αόρατη. Εκεί βρίσκονται πλέον οι περισσότερες σελίδες.
- Καθόλου AI Overview — περίπου 3,3% CTR
- Η παλιά βάση, και η τίμια σύγκριση. Τίποτα από όσα είναι διαθέσιμα σήμερα δεν σας γυρίζει εκεί.
Η αναφορά περίπου διπλασιάζει αυτό που παίρνετε. Δεν αποκαθιστά αυτό που είχατε. Και τα δύο μετράνε, και τα περισσότερα δημοσιεύματα αναφέρουν μόνο το ένα.
Δεν είναι παντού κακό
Δύο στοιχεία εμποδίζουν αυτό να γίνει αφήγημα καταστροφής. Πρώτον, το ποσοστό κλικ πάνω στα ίδια τα AI Overviews έπιασε πάτο γύρω στο 1,3% στο τέλος του 2025 και ανέκαμψε περίπου στο 2,4% ως τον Φεβρουάριο του 2026 — ο κόσμος μαθαίνει να πατά τις αναφορές. Δεύτερον, η ζημιά συγκεντρώνεται σε ένα συγκεκριμένο είδος ερωτήματος.
Απορροφώνται οι ενημερωτικές ερωτήσεις με σύντομη πραγματολογική απάντηση. Ώρες λειτουργίας, ορισμοί, γρήγορες συγκρίσεις — αυτά ούτως ή άλλως δεν ήταν ποτέ καλή επισκεψιμότητα. Τα ερωτήματα όπου κάποιος επιλέγει προμηθευτή, συγκρίνει πραγματικές επιλογές ή ετοιμάζεται να ξοδέψει, εξακολουθούν να παράγουν κλικ, γιατί μια παράγραφος δεν τα λύνει.
Τι να κάνετε γι' αυτό
- 01
Σταματήστε να μετράτε τις εμφανίσεις σαν να είναι εμβέλεια
Οι εμφανίσεις δεν ήταν ποτέ λιγότερο συνδεδεμένες με τις επισκέψεις. Παρακολουθήστε τα ερωτήματα που φέρνουν αιτήματα και έσοδα, και αφήστε τα υπόλοιπα.
- 02
Βρείτε ποιο κομμάτι της επισκεψιμότητάς σας ήταν ήδη άχρηστο
Μεγάλο μέρος από όσα απορρόφησαν οι AI Overviews ήταν άνθρωποι που έπαιρναν ένα στοιχείο και έφευγαν. Η απώλειά του δείχνει τρομακτική σε ένα γράφημα και δεν κοστίζει τίποτα.
- 03
Στοχεύστε στην αναφορά, όχι στην κατάταξη
Αφού η αναφορά περίπου διπλασιάζει το ποσοστό κλικ, ο στόχος αλλάζει από την πρώτη θέση στο να είστε η πηγή που παραθέτει η περίληψη.
- 04
Μετακινήστε βάρος σε ερωτήματα που μια παράγραφος δεν απαντά
Σύγκριση, καταλληλότητα, πλαίσιο τιμής, τοπικές ιδιαιτερότητες, οτιδήποτε απαιτεί απόφαση. Είναι και τα ερωτήματα που αξίζει να έχετε.
- 05
Μειώστε την εξάρτηση
Απευθείας κρατήσεις, email, επαναλαμβανόμενοι πελάτες, συστάσεις. Μια επιχείρηση της οποίας η ζήτηση στηρίζεται εξ ολοκλήρου σε μία σελίδα αποτελεσμάτων έχει δομικό πρόβλημα που προϋπήρχε των AI.
Η ανάκτηση προβολής σε αυτό το περιβάλλον είναι ακριβώς αυτό για το οποίο υπάρχει η δουλειά της ανάπτυξης.
Πώς λειτουργεί η ΑνάπτυξηΣυνέχεια
Ερωτήσεις που προκύπτουν.
- Μπορώ να εξαιρεθώ από τις AI Overviews;
- Όχι επιλεκτικά. Το μπλοκάρισμα των crawlers που τις τροφοδοτούν σας βγάζει και από τα αποτελέσματα αναζήτησης που ακόμη στέλνουν κλικ, δηλαδή ανταλλάσσει μια μερική απώλεια με μια ολική. Η απάντηση που δουλεύει είναι να στοχεύσετε στο να είστε η πηγή που παραθέτει η περίληψη.
- Πώς ξέρω αν με αναφέρουν;
- Αναζητήστε τις ερωτήσεις που κάνουν πραγματικά οι πελάτες σας και διαβάστε τι επιστρέφει, σε περισσότερα από ένα AI και με περισσότερες από μία διατυπώσεις. Υπάρχουν εργαλεία αυτόματης παρακολούθησης αλλά είναι νέα· για τις περισσότερες επιχειρήσεις, ο έλεγχος μιας σύντομης λίστας πραγματικών ερωτημάτων με το χέρι είναι πιο αξιόπιστος και δεν κοστίζει τίποτα.
- Γιατί ανέβηκαν οι εμφανίσεις μου ενώ έπεσαν τα κλικ;
- Επειδή μια εμφάνιση σημαίνει πλέον συχνά ότι η σελίδα σας τροφοδότησε μια απάντηση που κανείς δεν πάτησε. Οι εμφανίσεις δεν ήταν ποτέ λιγότερο συνδεδεμένες με τις επισκέψεις, γι' αυτό και είναι κακό μέτρο εμβέλειας σε αυτό το περιβάλλον.
- Ποια ερωτήματα εξακολουθούν να στέλνουν επισκέψεις;
- Αυτά που μια παράγραφος δεν λύνει: συγκρίσεις, καταλληλότητα, τοπικές ιδιαιτερότητες, και οτιδήποτε όπου κάποιος ετοιμάζεται να ξοδέψει. Οι σύντομες πραγματολογικές ερωτήσεις είναι αυτές που απορροφώνται, και ούτως ή άλλως είχαν κακή μετατροπή.